DR. SCHÄR
Há mais de 35 anos, a Schär desenvolve exclusivamente alimentos sem glúten que, além de saborosos, sem conservantes ou qualquer aditivo artificial, têm excelentes valores nutricionais. Com a mais variada linha de produtos certificadamente sem glúten do Brasil, a Schär é líder e referência mundial da categoria, levando mais sabor e segurança para quem precisa seguir uma dieta isenta de glúten.
A rotina de uns pode ser o sonho de outros.
Nós, brasileiros, temos o costume de consumir pão francês diariamente. E muitas vezes não damos valor a essa ação tão simples. Entretanto, a história é diferente com os celíacos. As pessoas com essa condição são proibidas de ingerir o pão francês comum por conter glúten. Por isso, a Schär desenvolveu o primeiro Pão Francês sem glúten do Brasil e a Invente fez parte desta história!
O Lançamento:
Para este grande lançamento, desenvolvemos diversas peças e ações para potencializar a divulgação do produto, entre elas:
Ações desenvolvidas:
Ação com influenciadores digitais
Sabemos o peso das palavras de um influenciador digital e, por isso, decidimos criar um press kit diferente e ‘instagramável’. O kit era composto por um forninho elétrico (de mentirinha), uma luva de cozinha da Schär (desenvolvida especialmente para esta ação), um pacote de Pão Francês e uma cartinha assinada pela Schär. O resultado? Como esperado, a ação bombou no Instagram. Os influenciadores publicaram seus sinceros reviews em suas redes sociais e o público ficou super engajado.
E-mail marketing
Para comunicar o lançamento, desenvolvemos e-mails marketing para os consumidores e lojistas. E, como são dois públicos diferentes, cada um foi feito com sua linguagem específica, como deve ser!
Produção Fotográfica
Com a gente não tem enganação! O cliente (e nós também) queria fotos reais do produto. Então nós fomos atrás de locação, fotógrafo, decoração, enfim, tudo para as fotos saírem de acordo com a proposta. No fim das contas, as fotos ficaram lindas e muito apetitosas e nos dão um ótimo retorno nas redes sociais até hoje, meses depois do lançamento.
Redes sociais
O trabalho nas redes sociais foi pesado. Todo mundo, independentemente de ser celíaco ou não, queria experimentar o Pão Francês Schär. O post de lançamento do produto bombou no Instagram: foram 390 likes e 90 comentários, tudo orgânico. Fora os 200 seguidores extras nas 24h seguidas do lançamento.
Mídia off
Além das ações no mundo digital, elaboramos algumas peças de mídia off-line. Por exemplo, se você caminhasse pelos corredores do mercado, ia encontrar os cartazes, wobblers e flyers que criamos. Isso sem falar do anúncio na Revista Supermercado Moderno (orgulho).
Resultado
Mais de
0
unidades vendidas na fase de lançamento
Como era de se esperar, a ação foi um sucesso. O primeiro Pão Francês sem glúten viralizou nas redes sociais e conquistou o coração dos celíacos brasileiros.
DEPOIMENTO DO CLIENTE
“O resultado final da campanha do Pão Francês foi um sucesso, apenas no lançamento tivemos mais de 100 mil unidades do produto vendidas! A Invente conseguiu nos ajudar a resolver necessidades de comunicação que a marca e o produto tinham de forma criativa e inteligente. Hoje a maioria dos consumidores sabe a importância de finalizar o Pão Francês no forno, e tem uma experiência muito mais positiva e saborosa com o produto.”
Gabriela Fioravanti (Marketing Analyst)
Enquanto todos falam, nós escutamos. Se a cor é branca, por que não optar pelo preto no branco? Se você sempre fez da mesma forma, chegou a hora de inovar. Se até agora tem funcionado, vamos fazer funcionar ainda melhor.
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