Há mais de 35 anos, a Schär desenvolve exclusivamente alimentos sem glúten que, além de saborosos, sem conservantes ou qualquer aditivo artificial, têm excelentes valores nutricionais. Com a mais variada linha de produtos certificadamente sem glúten do Brasil, a Schär é líder e referência mundial da categoria, levando mais sabor e segurança para quem precisa seguir uma dieta isenta de glúten.
A rotina de uns pode ser o sonho de outros.
Nós, brasileiros, temos o costume de consumir pão francês diariamente. E muitas vezes não damos valor a essa ação tão simples. Entretanto, a história é diferente com os celíacos. As pessoas com essa condição são proibidas de ingerir o pão francês comum por conter glúten. Por isso, a Schär desenvolveu o primeiro Pão Francês sem glúten do Brasil e a Invente fez parte desta história!
O lançamento
Para este grande lançamento, desenvolvemos diversas peças e ações para potencializar a divulgação do produto, entre elas:
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Ações desenvolvidas
Ações desenvolvidas
Ação com influenciadores digitais
Sabemos o peso das palavras de um influenciador digital e, por isso, decidimos criar um press kit diferente e ‘instagramável’. O kit era composto por um forninho elétrico (de mentirinha), uma luva de cozinha da Schär (desenvolvida especialmente para esta ação), um pacote de Pão Francês e uma cartinha assinada pela Schär. O resultado? Como esperado, a ação bombou no Instagram. Os influenciadores publicaram seus sinceros reviews em suas redes sociais e o público ficou super engajado.
E-mail Marketing
Para comunicar o lançamento, desenvolvemos e-mails marketing para os consumidores e lojistas. E, como são dois públicos diferentes, cada um foi feito com sua linguagem específica, como deve ser!
Produção fotográfica
Com a gente não tem enganação! O cliente (e nós também) queria fotos reais do produto. Então nós fomos atrás de locação, fotógrafo, decoração, enfim, tudo para as fotos saírem de acordo com a proposta. No fim das contas, as fotos ficaram lindas e muito apetitosas e nos dão um ótimo retorno nas redes sociais até hoje, meses depois do lançamento.
Redes sociais
O trabalho nas redes sociais foi pesado. Todo mundo, independentemente de ser celíaco ou não, queria experimentar o Pão Francês Schär. O post de lançamento do produto bombou no Instagram: foram 390 likes e 90 comentários, tudo orgânico. Fora os 200 seguidores extras nas 24h seguidas do lançamento.
Mídia off
Além das ações no mundo digital, elaboramos algumas peças de mídia off-line. Por exemplo, se você caminhasse pelos corredores do mercado, ia encontrar os cartazes, wobblers e flyers que criamos. Isso sem falar do anúncio na Revista Supermercado Moderno (orgulho).
Resultado
Mais de
100000
Unidades vendidas na fase de lançamento
Resultado
Mais de
100000
Unidades vendidas na fase de lançamento
Resultado
Mais de
100000
Unidades vendidas na fase de lançamento
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Como era de se esperar, a ação foi um sucesso. O primeiro Pão Francês sem glúten viralizou nas redes sociais e conquistou o coração dos celíacos brasileiros.
Depoimento do cliente
“O resultado final da campanha do Pão Francês foi um sucesso, apenas no lançamento tivemos mais de 100 mil unidades do produto vendidas! A Invente conseguiu nos ajudar a resolver necessidades de comunicação que a marca e o produto tinham de forma criativa e inteligente. Hoje a maioria dos consumidores sabe a importância de finalizar o Pão Francês no forno, e tem uma experiência muito mais positiva e saborosa com o produto.”
Gabriela Fioravanti – Marketing Analyst
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