Primeiramente precisamos entender o que é branding. Traduzindo ao pé da letra: brand significa marca e branding é a gestão de marca.
Cassiano Bassil,
Diretor de Criação e Sócio – Invente Comunicação
Muita gente confunde branding com o símbolo ou logotipo de uma empresa. Sim, isso também faz parte do branding, mas é só a ponta do iceberg.
O branding (ou brand management) é a gestão de uma marca ou produto, ou seja, como isso é comunicado para o consumidor. Seja através de imagens, slogan, identidade visual ou até mesmo a missão e os valores da empresa.
Mas por que o branding é tão importante?
O branding é o que vai fazer a sua empresa se diferenciar da concorrência, é a estratégia que vai criar personalidade ao seu negócio. É essencial que seu público se identifique com sua marca e vice-versa. Isso leva tempo e muito esforço de marketing, mas o resultado é gratificante, acredite!
Em um mercado de alta competitividade, saber se diferenciar é essencial para o sucesso de vendas. Aqui temos alguns exemplos clássicos de branding bem sucedido que vão muito além do produto:
Um pequeno elemento visual é o suficiente para identificar as marcas, né?
Como analisar a identidade de uma marca?
Podemos utilizar o Prisma de Kapferer para identificar os 6 principais aspectos de uma marca: físico, personalidade, relação, cultura, reflexo e mentalização.
Exemplo Apple:
E como posso melhorar o reconhecimento da minha marca?
Aqui podemos citar 5 pontos essenciais:
1 – Tenha em mente todos os benefícios do seu produto ou serviço.
2 – Quais emoções você quer passar para o seu público.
3 – Traduza os pontos 1 e 2 no design que melhor representa a sua marca: cores, slogan, identidade visual, etc.
4 – Crie uma logo que represente as características da sua marca.
5 – Com a ajuda do marketing e as táticas de comunicação, você vai poder divulgar e gerar emoções na audiência para gerar vendas.
Agora que você já sabe como dar o pontapé inicial para criar uma marca de sucesso, fale com a gente. A Invente tem expertise em todas as etapas do branding.
Confira alguns cases e resultados positivos que muitos de nossos clientes estão realizando em conjunto com a Invente.
Faça essa aplicação na sua marca ou produto, baixe abaixo o prisma de Kapferer.
Bons negócios.
