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Branding: 5 maneiras de melhorar a gestão da sua marca

Primeiramente precisamos entender o que é branding. Traduzindo ao pé da letra: brand significa marca e branding é a gestão de marca.


Cassiano Bassil,
Diretor de Criação e Sócio – Invente Comunicação

Muita gente confunde branding com o símbolo ou logotipo de uma empresa. Sim, isso também faz parte do branding, mas é só a ponta do iceberg.

O branding (ou brand management) é a gestão de uma marca ou produto, ou seja, como isso é comunicado para o consumidor. Seja através de imagens, slogan, identidade visual ou até mesmo a missão e os valores da empresa.

Mas por que o branding é tão importante?

O branding é o que vai fazer a sua empresa se diferenciar da concorrência, é a estratégia que vai criar personalidade ao seu negócio. É essencial que seu público se identifique com sua marca e vice-versa. Isso leva tempo e muito esforço de marketing, mas o resultado é gratificante, acredite!

Em um mercado de alta competitividade, saber se diferenciar é essencial para o sucesso de vendas. Aqui temos alguns exemplos clássicos de branding bem sucedido que vão muito além do produto:

brandingUm pequeno elemento visual é o suficiente para identificar as marcas, né?

Como analisar a identidade de uma marca?

Podemos utilizar o Prisma de Kapferer para identificar os 6 principais aspectos de uma marca: físico, personalidade, relação, cultura, reflexo e mentalização.

Exemplo Apple:

kapferer

E como posso melhorar o reconhecimento da minha marca?

Aqui podemos citar 5 pontos essenciais:

1 – Tenha em mente todos os benefícios do seu produto ou serviço.

2 – Quais emoções você quer passar para o seu público.

3 – Traduza os pontos 1 e 2 no design que melhor representa a sua marca: cores, slogan, identidade visual, etc.

4 – Crie uma logo que represente as características da sua marca.

5 – Com a ajuda do marketing e as táticas de comunicação, você vai poder divulgar e gerar emoções na audiência para gerar vendas.

Agora que você já sabe como dar o pontapé inicial para criar uma marca de sucesso, fale com a gente. A Invente tem expertise em todas as etapas do branding.

Confira alguns cases e resultados positivos que muitos de nossos clientes estão realizando em conjunto com a Invente.

Faça essa aplicação na sua marca ou produto, baixe abaixo o prisma de Kapferer.

Bons negócios.


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