O marketing digital segue em constante transformação, e uma das maiores tendências de 2025 é o UGC, sigla para User-Generated Content, ou conteúdo gerado por usuários. Essa estratégia tem ganhado força porque coloca os consumidores no centro das marcas, gerando mais autenticidade, confiança e engajamento.
No Brasil, esse movimento está evoluindo e ganhando força. Neste artigo, vamos entender o que é UGC, por que ele se tornou tão relevante e como marcas brasileiras estão usando essa abordagem de forma inovadora.
O que é UGC e por que está bombando?
Conteúdo gerado por usuários é tudo aquilo que é criado espontaneamente por consumidores: posts no Instagram marcando uma marca, vídeos no TikTok testando um produto, avaliações em plataformas de e-commerce, depoimentos em vídeo, entre outros.
Esse tipo de conteúdo funciona porque é percebido como mais real. Uma pesquisa do site EmbedSocial mostrou que 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de outros usuários do que em anúncios tradicionais.
E tem mais: páginas de produto que contam com UGC podem gerar um aumento de até 10% nas conversões. Isso mostra que dar voz ao público não é só bonito no discurso, é estratégia.
As tendências mais fortes de UGC no Brasil em 2025
O conteúdo gerado por usuários no Brasil está se profissionalizando. Marcas estão deixando de ver o UGC como algo espontâneo e isolado, e passando a trabalhar essa produção como parte do planejamento de marketing.
Uma das principais tendências é o uso de campanhas compostas 100% por UGC, especialmente em vídeo. São conteúdos com uma estética mais crua e informal, simulando vídeos espontâneos no estilo “indicação de amigo”. Isso vem mostrando excelentes resultados em CTR (taxa de cliques) e redução de custo por aquisição.
Além disso, muitas empresas estão usando o UGC para fortalecer sua identidade e criar comunidades em torno da marca. É o famoso “conte a sua história com a gente”. Isso estreita laços e aumenta a fidelidade do consumidor.
Outra tendência crescente é a integração com tecnologias de realidade aumentada. Já vemos marcas que permitem aos usuários testarem produtos virtualmente, como maquiagem ou óculos, e depois compartilharem a experiência. Esse tipo de interação amplia o alcance do UGC e gera um conteúdo altamente envolvente.
Exemplos que funcionam: o que as marcas estão fazendo?
Alguns formatos de UGC vêm se destacando no mercado brasileiro. Um deles são as campanhas com hashtags específicas, que incentivam as pessoas a compartilharem experiências usando a marca. Essas ações têm alta viralização e estimulam o engajamento orgânico.
Depoimentos em vídeo também têm ganhado força. Marcas estão pedindo para que clientes compartilhem suas opiniões, de forma simples, com o próprio celular, e reutilizam esse conteúdo em sites e redes sociais. Isso aumenta a credibilidade e mostra o produto ou serviço em uso real.
Por fim, há o boom dos concursos criativos. Desafios e sorteios que pedem aos participantes para criarem conteúdos originais, geralmente com premiações envolvidas, têm gerado resultados expressivos tanto em volume de postagens quanto em alcance de marca.
E como a Invente entra nessa conversa?
Aqui na Invente, entendemos que o marketing digital está mudando, e que marcas precisam conversar com seus públicos de forma mais honesta, real e engajada. É exatamente isso que o UGC proporciona: uma conexão autêntica com o consumidor.
Se você quer explorar essa tendência com inteligência, estratégia e criatividade, podemos te ajudar. Nossa equipe pode estruturar campanhas com foco em conteúdo gerado por usuários, aproveitando as melhores práticas do mercado e adaptando à realidade da sua marca.
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